麥子地電商美工設(shè)計培訓之店招的作用及注意事項
參加麥子地電商美工設(shè)計培訓的同學好,上一節(jié)電商美工設(shè)計培訓課程,我們講解和探討了店鋪首頁布局的3大作用,今天和同學們一塊繼續(xù)探討有關(guān)店鋪首頁設(shè)計的店招設(shè)計的作用及注意事項。希望同學們能在設(shè)計店鋪首頁店招中有所幫助。
在淘寶上可以發(fā)現(xiàn)很多店招本身做的很漂亮,但是不結(jié)合首頁一起來看的話,店招沒有起到傳達足夠信息的作用。如果在其他頁面中,顧客可能就記不住產(chǎn)品和品牌了。如圖1所示,想一想,店鋪是賣什么的,你知道嗎?
在圖1的兩個店招設(shè)計中,我們可以大致猜到店鋪的商品是跟女人有關(guān),但是具體是什么產(chǎn)品就不清楚了,因此這類店招信息傳遞是缺失的。而且店招上的店鋪名稱因為是英文的,對于顧客來說,也很難記住。
店招的作用:在線下實體店,我們遠遠的就可以看到一家店鋪的招牌,并決定是否要進入店鋪挑選商品。想買一雙女鞋的人一般不會進入一家男鞋專賣店買鞋,想買一雙300元以上鞋子的人也不會再均價50元的鞋店里尋找目標。而這些信息,當我們隔著一條街看到店鋪上懸掛的招牌時就已經(jīng)產(chǎn)生了一定的判斷。
因此,店招傳遞的信息時很明確的,網(wǎng)店里的店招,也是起到同樣的信息傳遞作用,店招的位置出現(xiàn)在每一個頁面上方,顧客通過搜索進入詳情頁,首先看到的也是店招,第一眼印象的判斷,包含了店鋪商品、店鋪品牌、店鋪價位等重要信息,對顧客是否選擇進入店鋪首頁瀏覽其他商品起到了一定的作用。
如圖2所示這家店鋪的店招,傳達了品牌信息(惠氏),信任信息(旗艦店),正品,官方保障,產(chǎn)品(嬰兒奶粉),產(chǎn)品廣告(左邊的四個圖)。
店招的信息傳遞:店招是展示一個店鋪品牌的重要信息傳遞點,那么設(shè)計一個店招主要需要注意以下3個方面。
1/品牌定位:品牌主要通過店鋪名字、產(chǎn)品品牌名字、品牌經(jīng)典Slogan等幾個方面體現(xiàn)。與之還有關(guān)聯(lián)的是品牌色、品牌標識等重要信息。
2/產(chǎn)品定位:產(chǎn)品定位主要通過有代表性的產(chǎn)品展示、模特展示、穿著效果展示等來體現(xiàn)。
3/價格信息:價格信息與品牌定位有一定的聯(lián)系,有的品牌通過打造自己有價值的視覺傳遞去淡化價格信息,這是高價位品牌的普通做法。低價位的商品則是以營銷手段、強調(diào)低價為主來展示價格信息。
以上3個注意點中,品牌定位和產(chǎn)品定位是缺一不可的,價格信息時隱藏的信息點。
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電商美工設(shè)計培訓之詳情頁的作用、基本信息及功能有哪些?
從事電商美工設(shè)計的同學都知道,一個網(wǎng)店的主圖決定網(wǎng)店寶貝點擊率的好壞,也就是決定引流量的多少,顧客通過主圖點擊,首先進入的就是該主圖寶貝的詳情頁,一個詳情頁對該產(chǎn)品描述的是否恰當,是否符合客戶的心理需求,是否能滿足客戶的需求,決定網(wǎng)店產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率,所以我們今天來詳細探討就留下,寶貝詳情頁的相關(guān)設(shè)計知識是非常有必要的,希望多參加麥子地電商美工設(shè)計培訓的同學在做寶貝詳情頁方面有所幫助。
一個好的寶貝詳情勝過一位優(yōu)秀的銷售專員,因此,寶貝詳情需要同銷售專員一樣從買家的需求出發(fā),讓買家感受到“你能給我什么?”
一般顧客通過搜索最先進入的是產(chǎn)品詳情頁,瀏覽過之后才可能進入首頁或者其他頁面。也就是說,首先流量進入詳情頁,有可能進行轉(zhuǎn)化,如果轉(zhuǎn)化不了,我們要將它進行引導(dǎo)分流到其他的詳情頁面進行轉(zhuǎn)化。
因此,詳情頁的作用有以下兩點。
1) 引起買家興趣和購買欲望,完成轉(zhuǎn)化。
2) 將流量進行有效分流,完成關(guān)聯(lián)促銷或二次轉(zhuǎn)化。
那么,我們的寶貝詳情如何一步一步引導(dǎo)買家,從認識我們的商品,到最終產(chǎn)生購買行為呢?
首先我們先了解下寶貝詳情包含的基本信息有哪些,根據(jù)顧客的瀏覽習慣,在瀏覽寶貝詳情頁時也是按照從上到下的順序,在這個過程中,我們將商品完全展示給顧客。MR.ing的運營總監(jiān)小干在它的如何打造爆款課程中提到一個觀點:三、二、一。意思是說,你要打造一個爆款,你的寶貝詳情頁要有三米長,做兩天的準備,一蹴而就。
那么如何做出三米長的寶貝詳情,里面都包含哪些內(nèi)容呢?
這里列出寶貝詳情中應(yīng)該包含的基本信息。
1/商品展示類:色彩、細節(jié)、優(yōu)點、賣點、包裝、搭配、效果。
2/實力展示類:品牌、榮譽、資質(zhì)、銷量、生產(chǎn)、倉儲。
3/吸引購買類:賣點打動、情感打動、買家評價、熱銷盛況。
4/交易說明類:購買、付款、收貨、驗貨、退換貨、保修。
5/促銷說明類:熱銷商品、搭配商品、促銷活動、優(yōu)惠方式。
大家檢查下自己的寶貝詳情頁里包含以上哪些信息?
其次,寶貝詳情功能有哪些?我們再將前面的內(nèi)容分解成模塊,來看一下有多少模塊是我們可以使用的。
1/寶貝整體圖片:全面展示寶貝的整體效果。
2/寶貝細節(jié)圖片:從細節(jié)展示寶貝的部分效果。
3/模特或使用效果圖片:模特展示,或使用效果,情景展示寶貝的使用效果。
4/廣告圖:賣點挖掘機促銷圖,賣點打動。
5/SKU屬性:以文字或圖片,表格等多種形式說明產(chǎn)品的材質(zhì)、規(guī)格等信息。
6/產(chǎn)品介紹:大多以文字形式介紹產(chǎn)品。
7/使用說明,使用流程,洗滌方法(服裝類)及產(chǎn)品使用注意事項。
8/產(chǎn)品賣點:以細節(jié)圖片和文字放大產(chǎn)品的賣點,一般是工藝、材質(zhì)等細節(jié)說明,讓顧客更多了解產(chǎn)品的特性。
9/產(chǎn)品類比:與同類商品比較,挖掘本產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同優(yōu)勢。
10/口碑:展示出售記錄、好評、買家評價、熱情盛況。
11/真人秀、真人示范、達人秀。
12/包裝展示。
13/售后說明。
14/企業(yè)文化展示、品牌文化展示。
15/關(guān)聯(lián)促銷。
16/活動圖片:店鋪活動、其他促銷活動等。
這里分解除16個功能模塊,這些是寶貝詳情里常見的一些形式,不排除還有更多。這些模塊不一定全部都要堆砌在寶貝詳情里,針對不同的產(chǎn)品可以選擇不同的模塊來進行組合。
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平面設(shè)計培訓之印刷的種類及原理有哪些?
參加麥子地平面設(shè)計培訓的同學們好,今天我們繼續(xù)講解有關(guān)平面設(shè)計印刷的相關(guān)知識“印刷的種類及原理”,有助于把我們平面設(shè)計師設(shè)計出來的設(shè)計作品根據(jù)具體目的選擇適合的印刷種類,更好的呈現(xiàn)設(shè)計成品的美觀度及質(zhì)量。首先我們先了解下什么是印刷?
“印刷”在刻有文字和圖案的“版”上蘸上油墨,并讓其固定在紙上,這就是印刷,現(xiàn)在和過去都沒有很大的變化。
活版印刷技術(shù)后,印刷由此發(fā)生了很大變化。不使用木板,而是使用耐久性高的金屬鉛字,是大量印刷成為可能,各種書籍得到了批量生產(chǎn)。就這樣,印刷發(fā)展成了一個大產(chǎn)業(yè)。
除了活版印刷,后來還出現(xiàn)了使用凹版的照相凹版印刷、使用孔版的絲網(wǎng)印刷、使用平版的膠版印刷,甚至出現(xiàn)了像噴墨打印機那樣不使用版的直接印刷的無版印刷。
現(xiàn)在,商業(yè)用印刷品大部分采用膠版印刷。此外,還是根據(jù)目的分別使用各種各樣的印刷方法。印刷方法不同,成品質(zhì)量也會不同。其次我們講解下印刷的種類及原理。
1/凸版—活版印刷(因凹陷形成的陰影產(chǎn)生獨特的美感)
活版印刷原理:活版印刷是在版的凸起部分蘸上油墨,并通過壓力將其轉(zhuǎn)印到紙上印刷方法,屬于凸版印刷。壓力導(dǎo)致紙的表面稍微凹陷,從而在文字上形成陰影,這是其區(qū)別于其他印刷方法的獨特之處?,F(xiàn)在,活版印刷已經(jīng)不是主流印刷技術(shù),但卡片、名片等扔采用這種印刷方法。從手動小型印刷機到電動印刷機,活版印刷機有各種各樣的種類(平版印刷機,校準機)。
2/平版—膠版印刷(適合批量印刷的主流印刷方法)
膠版印刷機由印刷部分、送紙部分、收紙部分構(gòu)成。其中,四色印刷機的印刷部分有4個單元,五色印刷機則有5個單元。如果要印刷報紙、傳單等需但時間內(nèi)大量印刷的印刷品,最好使用采用滾筒紙的輪轉(zhuǎn)膠版印刷機。
膠版印刷的原理:在印版的表面涂上感光劑,使其形成親水部分和防水部分。如果在用水弄濕這個版之后蘸上油墨,油(油墨)和水互相排斥,只在防水部分留下油墨。將油墨印到橡膠滾筒上,進一步將油墨從橡膠滾筒轉(zhuǎn)印到紙上,完成印刷。
3/孔版—絲網(wǎng)印刷(可以在曲面等形狀上印刷活躍于紙張以外的印刷中)
絲網(wǎng)印刷原理:在版上開小孔,通過壓力將穿過孔的油墨轉(zhuǎn)印到物體上。這種方法屬于孔板印刷。因為以前在版上使用絲綢,所以也稱為“絲網(wǎng)印刷”。用于印制T恤、張貼物等。
4/凹版—照相凹版印刷(高度還原照片的印刷方式)
以前,高精度的照片等一直使用照相凹版印刷?,F(xiàn)在,包含大量照片的雜志等也使用膠版印刷,但雜志的照片頁扔稱為凹版頁。
5/噴墨激光打印機(不使用印版的更貼近生活的印刷方式)
不用制版,直接把電子文檔的文字和圖案印刷在紙上。噴墨打印機和激光打印機使用這種印刷方式,按需印刷等也使用這種方式。
噴墨打印機原理:通過施加熱能和壓力,將油墨變成細小的粒子,然后直接吹到紙上進行印刷,與激光打印機相比,噴墨打印機的顏色還原度更高,結(jié)構(gòu)更簡單,所以價格多數(shù)比較便宜。
激光打印機原理:通過激光把來自電腦的數(shù)據(jù)照射到感光體(鼓)上,利用靜電使色粉(粉狀的油墨)附著至鼓上,然后將其固定在紙上,完成印刷。如果印刷速度快,且大量印刷,成本會降低。
備注:使用激光打印機注意事項—通常,在印刷后可以裁切邊緣,所以可以讓顏色幾乎充滿或讓照片幾乎填滿成品的整個尺寸。然而,使用激光打印機不能進行沒有邊的印刷。一定會留出數(shù)毫米的白色邊框。因此,設(shè)計時周圍要留有白框(頁邊空白),成品會更漂亮。
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杭州美工培訓之網(wǎng)店首頁布局的3大作用
店鋪首頁就如同百貨商店的流程導(dǎo)視,當顧客走向電梯前,就已經(jīng)通過導(dǎo)視牌了解到哪個樓層是出售哪些商品的,這些產(chǎn)品大致在哪樓層的哪個位置,目標明確。不然,那么大的一個商場,有具體購買目標明確的顧客可能逛一天也逛不完。
又或者如同專賣店,走入大門后一目了然店鋪里陳列的商品是否是自己有意向購買的,或是直接能夠看到哪些商品是當季推薦的,哪些商品類的商品陳列在哪個區(qū)域。
因此,首頁布局其實就是有目的地去展示一些商品,并讓顧客能夠快速找到他想要的商品,并完成店鋪形象傳遞和營銷目的。那么店鋪首頁布局的作用有哪些呢?今天就和參加麥子地線下美工培訓的同學一塊來交流談探討下首頁布局的作用。
首頁布局一般來說有3個主要作用
1/展示形象
產(chǎn)品品牌、店鋪品牌是一家店鋪與其他店鋪有明顯不同的特點。當顧客進入店鋪時,讓顧客感受到這些差異,能夠與其他店鋪有所區(qū)別,從而形成認知上的區(qū)分和對品牌的信任感。
2/商品搜索
顧客從某一款商品頁面進入首頁時,意味著顧客有可能有其他商品的消費需求,當顧客有明確購買目的時,首頁需要有搜索導(dǎo)購功能,幫助顧客快速方便地找到所需要的的商品,順利下單。
3/推薦和活動
當顧客無明確購買需求時,需要一些推薦和活動來激發(fā)顧客的潛在購買需求,如新品推薦、促銷打折、搭配減價,如果店鋪正在做這些活動,在首頁上就要有明顯的展示,以吸引顧客下單。
當然,首頁也承載了一些其他作用,如服務(wù)提示、公告提醒、旺旺亮燈等,這些作用也是為顧客提供快捷服務(wù),并未顧客建立起信任的紐帶。
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杭州平面設(shè)計培訓之版面文字設(shè)計與信息整理及大小的關(guān)系
同學們好,今天我們在麥子地平面設(shè)計培訓課堂上繼續(xù)講解和討論下在我們做版面設(shè)計時,文字設(shè)計與文字信息整理及文字大小的重要關(guān)系,希望這節(jié)平面設(shè)計培訓課程能夠幫助我們正確認識文字設(shè)計相關(guān)的版面設(shè)計語言,達到版面設(shè)計的功能性、藝術(shù)性、統(tǒng)一性的版面設(shè)計,用文字設(shè)計達到版面設(shè)計的目的—說什么?怎么說?對誰說?的三大版面設(shè)計的承載功能,增強消費者的注目力與理解力。
首先,我們明確一點,文字設(shè)計的第一步是從信息整理開始的,那我們就要在文字設(shè)計之前去理解每條文字信息的作用。即使是只用文字制作海報和傳單,第一次制作時或許無從下手。但是,也不需要想得太復(fù)雜。先按按作用分別整理信息,并根據(jù)其作用考慮適當?shù)奈淖执笮 H缓?,配合文字大小設(shè)計就可以了。如果因為空間足夠就隨意設(shè)計,可能導(dǎo)致顯示必要信息的空間變小,重要信息變得難以理解,結(jié)果是不得不重新制作。實際上,每條信息都有與其作用相對應(yīng)的顯示空間。
其次,結(jié)合想要文字傳達的信息,去找到“正確的”文字大小。下面我們一塊來分類看下文字信息功能與文字大小(以A4紙張大小為例),然后進行文字設(shè)計。
1/大標題
使“宣傳標語”和“標題(大標題)”可以清楚地閱讀。傳單、雜志、新聞報道的大標題部分希望讀者第一眼就看到,所以通常會使用最大的文字。例如,如果是A4尺寸,或許可以先式一下100及(天地25MM)的文字,然后調(diào)整其大小。
2/副標題
用“副標題”打動讀者。副標題的作用是對標題和宣傳標語進行補充說明。使用比標題小,比正文大的文字。進一步深入地傳達無法只用標題表達的信息。例如,嘗試將副標題調(diào)整為標題的1/2左右的大小吧。
3/視覺焦點
為了引起讀者的興趣,需要一個特別吸引人注目的“視覺焦點”。在設(shè)計過程中,要選擇突出“視覺焦點”的文字布局。例如,選擇形狀不同與漢字的印文字體,吸引眼球的效果很好,根據(jù)情況可以嘗試一下。
4/廣告正文
用“廣告正文”進一步加深理解。相當于雜志和報紙的正文部分,具有說明更詳細信息的作用。例如,如果是A4紙張尺寸,可以先式下14級(天地3.5MM)的文字,然后調(diào)整其大小。14級是書籍正文文字的標準大小。如果是張貼用的海報,就需要更大的字體,比如18級(天地4.5MM)左右大小。
5/公告信息
公告信息要易于理解(如展覽海報的地址,舉辦時間,舉辦單位等信息)。為了讓有興趣的人正確地獲取信息,重要的是讓設(shè)計易于理解,易于閱讀。例如A4紙張大小,選用18級(天地4.5MM)的文字,然后根據(jù)具體情況調(diào)整其大小。
本教學理論課件源自于麥子地平面設(shè)計培訓文字與版面設(shè)計教學課件節(jié)選,更多關(guān)于麥子地平面設(shè)計培訓的相關(guān)課程請繼續(xù)關(guān)注麥子地網(wǎng)站教學經(jīng)驗分享更新!謝謝!
杭州電商美工設(shè)計培訓之何為網(wǎng)店關(guān)聯(lián)營銷?
作為我們電商美工設(shè)計人員來說,不但要設(shè)計出美感和產(chǎn)品質(zhì)感十足的寶貝詳情頁,主頁,主圖及鉆展海報等相關(guān)設(shè)計內(nèi)容,更重要的是要站在消費者的角度來做點擊率及轉(zhuǎn)化率高的相關(guān)設(shè)計頁面,更要理解和懂的視覺營銷和關(guān)聯(lián)營銷的相關(guān)動手設(shè)計之前的策劃和店鋪后臺數(shù)據(jù)的分析,在此基礎(chǔ)上才能做出更符合產(chǎn)品銷售的相關(guān)設(shè)計,今天我們就在麥子地淘寶美工培訓課堂上來和大家講解和總結(jié)下:什么是產(chǎn)品關(guān)聯(lián)營銷概念以及關(guān)聯(lián)營銷放在什么位置比較好?關(guān)聯(lián)營銷多少長度比較好?關(guān)聯(lián)營銷放什么內(nèi)容比較好等設(shè)計前提的相關(guān)知識。
什么是關(guān)聯(lián)營銷?在一個寶貝詳情頁里,放另外一個或幾個產(chǎn)品促銷的信息。因為我們無法保證每位買家進入每一個寶貝詳情頁都能夠產(chǎn)生購買行為,如果買家看到不是他想要的,可能會產(chǎn)生跳失,而且很難再進入同一家店鋪。這時,我們就需要對這樣的流量進行有效的分流,引導(dǎo)他去首頁或者其他可能感興趣的寶貝頁面,從而產(chǎn)生購買,而不良費流量。如下圖所示。
一:關(guān)聯(lián)營銷放在什么位置比較好?
1/如果某個頁面的跳失率高,我們就應(yīng)該把關(guān)聯(lián)促銷圖片放在上面。
2/如果某個頁面的轉(zhuǎn)化率高,我們就應(yīng)該把關(guān)聯(lián)促銷圖片放在下面。
3/將關(guān)聯(lián)營銷放在上面、中間還是下面,一概而論是極其錯誤的。這個要用數(shù)據(jù)說話,這些數(shù)據(jù)在網(wǎng)店后臺的量子恒道里可以看到。
二:關(guān)聯(lián)營銷多少長度比較好?
我經(jīng)??吹胶芏囗撁嫦矚g把關(guān)聯(lián)營銷放在第一屏的位置,而且有三屏以上的長度。其實這樣并不明智。真正要購買這個商品的顧客如果進來之后三屏都看不到產(chǎn)品,可能會直接點擊到其他頁面去,導(dǎo)致這個單品的轉(zhuǎn)化率吧很低,都分流掉了。因此,我們要控制關(guān)聯(lián)營銷,最好在兩到三排,每排四個,就足夠了。我認為關(guān)聯(lián)營銷最多不要超過兩屏。
三:關(guān)聯(lián)營銷放什么內(nèi)容比較好?
顧客既然搜索進入了這個商品的頁面,證明顧客的需求是與這個商品相關(guān)的,如果覺得不適合,那么也會選擇同類產(chǎn)品,因此,我們一般放置的關(guān)聯(lián)營銷商品,價位要與這個商品在類似的水平,不要在一個80元商品頁面里設(shè)置180元的商品,這樣的關(guān)聯(lián)也不會有太大的成功性。另外,也可以考慮與此商品的產(chǎn)品,如襯衫搭配外套、褲子,風格保持一致,這樣的關(guān)聯(lián)促銷更容易成功。
1/如果是跳失率高或銷量一般的寶貝詳情頁,就把店鋪里熱銷的產(chǎn)品作為關(guān)聯(lián)促銷的內(nèi)容。
2/如果是熱銷產(chǎn)品的寶貝詳情頁,就放與該產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品。
3/將同類產(chǎn)品相互關(guān)聯(lián),例如,同一類別不同款式的女包,這樣可以給買家更多的選擇,他不喜歡這個,也許會喜歡另外一個。
4/總之,關(guān)聯(lián)營銷的內(nèi)容要從買家的角度出發(fā):分析顧客的心理需求。例如,他買了這個產(chǎn)品,還有可能喜歡哪些產(chǎn)品?或者說,他對這個產(chǎn)品不感興趣,可能會對其他哪些產(chǎn)品感興趣?不要在所有的寶貝詳情頁里放同樣的關(guān)聯(lián)營銷內(nèi)容。
寶貝詳情頁總結(jié):
1/把你的產(chǎn)品賣點喊出來!
2/讓顧客知道你的產(chǎn)品優(yōu)勢與顧客有關(guān)
3/把你的產(chǎn)品品牌體現(xiàn)出來。
何為網(wǎng)店關(guān)聯(lián)營銷教學課件來源于麥子地淘寶美工設(shè)計培訓教學課件節(jié)選,想了解更多相關(guān)電商淘寶美工設(shè)計相關(guān)知識,請朋友們繼續(xù)關(guān)注麥子地網(wǎng)店教學經(jīng)驗分享!謝謝!
麥子地平面設(shè)計培訓課程之印刷紙張的分類有哪些?
僅僅是紙張的選擇,也會對平面設(shè)計成品產(chǎn)生很大的影響。一般的印刷品經(jīng)常選擇涂布紙,尤其是表面光滑的涂布紙。常用于印刷照片為主的印刷品,不過這一定是正確的選擇嗎?
確實,涂布紙有利于還原照片。但是,由于缺乏質(zhì)感,給人一種整齊劃一的印象。同時因為這種紙是通過不斷擠壓的方式制作而成的。
以前,印刷某公司的50周年紀念冊時發(fā)生過這樣的事情。雖然紀念冊包含很多照片,但用的不是涂布紙,而是特意用了高檔紙。最終,紀念冊有厚度,手感好,照片也得到了很好的表現(xiàn),呈現(xiàn)了涂布紙無法實現(xiàn)的高級感。另外,弱化了舊照片和新照片的色調(diào)差異,這是涂布紙無法實現(xiàn)的。
最近,紙張開發(fā)和印刷技術(shù)都有很大進步,有了更多很好的照片還原紙。希望大家能結(jié)合設(shè)計更自由地選擇紙張。
那么印刷紙張的分類有哪些呢?今天就和參加麥子地平面設(shè)計培訓的同學一塊來認識下印刷紙張的分類。
1/非涂布紙
適合文字閱讀和書寫、接近“自然狀態(tài)”的紙:表面沒有施加涂層的紙張。根據(jù)白度可分為“高檔紙”、“中檔紙”、“低檔紙”。除了適用于筆記本的紙張,因表面不易反光,而適合于以閱讀文字為目的媒介。常用于復(fù)印紙、筆記本、書籍、漫畫等。
2/微涂布紙
這是涂布紙中涂布量較少的紙張。原紙除了可以用中檔紙,也可以用上質(zhì)紙。雖然照片的再現(xiàn)度不及涂布紙,但隨著涂層加工技術(shù)的進步,這種紙的質(zhì)量得到提高,成本平衡比較好,所以需求在增長。常用于雜志的內(nèi)頁、目錄、傳單等。
3/薄涂布紙(銅版紙)
涂布量比微涂布紙厚,是表面平滑性高的紙張。薄涂布紙是極具代表性紙張。涂布量更多的紙稱為“銅版紙”,常用于商品目錄、海報、小冊子、日歷等要求照片的還原度高的印刷品。
4/特種紙
平時我們接觸的印刷品,很多事用容易入手的廉價紙印刷的。但是,書籍的封面和襯頁部分、高價點心禮品盒等會使用特種紙。
有的特種紙有各種顏色,有的有特殊功能,有的有獨特的風格和質(zhì)感。一般來說,特種紙比普通的印刷紙更貴,但是用于邀請函和特別的印刷品時效果更好。
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電商美工設(shè)計培訓課程之商品陳列設(shè)計的基本原則
商品陳列是百貨行業(yè)一個非常重要的銷售環(huán)節(jié)。不同的陳列方式會營造出不同的銷售氛圍,不同的銷售氛圍會影響顧客不同的消費心理狀態(tài)。所以對陳列來說,通過不同的視覺傳達方式,既能夠?qū)⑸唐犯用烙^地呈現(xiàn)個消費者,又能夠提升銷售額。因此,網(wǎng)店的商品陳列設(shè)計,也需要設(shè)計頁面的電商美工設(shè)計師熟悉一些基本的陳列方式和目的。今天我們在麥子地電商美工設(shè)計培訓課堂上來和同學們具體的來了解下網(wǎng)店商品陳列設(shè)計的基本原則有哪些?
1/顯而易見
陳列的目的是促進銷售,要讓自己的商品容易被買家發(fā)現(xiàn),這樣才能激發(fā)消費者的購買心理。在同樣一個區(qū)域,放置很少的產(chǎn)品,能夠突出產(chǎn)品的本身,但是會顯得店鋪貨品不足,給人店鋪冷清沒有多少人光顧的感覺;放置很多的商品,會顯得雜亂,而且過多的產(chǎn)品會擾亂顧客的視覺,顧客短時間內(nèi)很難找到自己滿意的商品,這樣反而會錯失更多的商機。所以對陳列來說,要做到突出產(chǎn)品,又要做到產(chǎn)品豐富多樣,就需要合理地運用空間,來分配商品與商品之間的間距。作為線上店鋪的陳列,同樣可以運用這一手法,通過這種方式將商品突出展示給買家。例如,如下圖(1)所示,商品在空間、色彩以及模特姿勢上都有一定的選擇,能夠很好地表現(xiàn)出商品的豐富性和多樣性。而類似如下圖(2)所示的商品陳列就會顯得有點亂,影響消費者對商品的感知度。
2/重點突出
在同一個區(qū)域,對于商品來說需要做好一定的主次之分,如果在新品銷售前期,并不清楚哪款商品會更加有優(yōu)勢時,可以把產(chǎn)品用同樣的面積,整齊地放置在一起,讓買家自行選擇自己感興趣的產(chǎn)品,如下圖(3)所示。在一個時間周期(例如以7天為一個周期),通過后臺的點擊數(shù)據(jù)或者銷售數(shù)據(jù)反饋出某款新品更具有競爭力時,就可以調(diào)整區(qū)域的產(chǎn)品陳列,給予優(yōu)勢商品更大的區(qū)域和更醒目的美工設(shè)計,這樣就可以讓該產(chǎn)品的優(yōu)勢擴大化。通過突出重點的陳列優(yōu)化,能讓店鋪的銷量進一步提高。如下圖(4)所示,商品在店鋪中展示的區(qū)域面積不同,代表著商品的著重性有所不同,對于熱賣和主推的商品會給予更多的展現(xiàn)空間,來突出商品,并且運用紅框中所標注的視覺暗示元素來提升買家的關(guān)注和點擊。通過這些手法,以達到終點突出的目的。如果運用如下圖(3)中的陳列方式,左側(cè)的商品都用等面積小區(qū)域展示,右側(cè)擺放一張完全不搭調(diào)的海報,這樣將消費者的注意力全部集中到海報中,反而影響了商品的銷售。
3/整齊統(tǒng)一原則
商品展示的品類和風格需要統(tǒng)一規(guī)范。同樣是上衣,那么就可以把風格和款式類似的上衣并列陳列在一起,這樣可以達到磁石效應(yīng),將對某種商品有消費需求的顧客匯集到指定的區(qū)域,然后通過集中地展示潛在的商品,從而進一步提升銷量。所以將商品按照品類或者風格等耨中特征進行集中展示,不同特征的陳列會吸引不同消費群體的關(guān)注。
如下圖(5)所示,四款吊帶背心的圖片風格完全迥異,將這樣的四款商品并列地排在一起,顯得十分突兀,商品會顯得雜亂而沒有檔次。如下圖(6)所示,將同樣是秋天穿的基礎(chǔ)內(nèi)衣這個品類的商品放置在統(tǒng)一個區(qū)域,不僅方便消費者選擇,也可以通過這樣平行的商品陳列測試發(fā)現(xiàn)更具有競爭優(yōu)勢的商品。進而增加優(yōu)勢商品的展現(xiàn)面積,放大磁石效應(yīng),讓更多有需求的消費者來關(guān)注這個區(qū)域的其他商品。
4/色彩對比
兩個對比色的色塊放置在一起很容易吸引人的眼球,通過這種視覺特征,就可以設(shè)計出一個吸引人的陳列。比如兩款產(chǎn)品本身擁有對比色,類似于超市里面故意將青蘋果和紅蘋果放置在一起,兩款產(chǎn)品的對比陳列會吸引人到很多消費者的注意。通過產(chǎn)品本身和背景色的對比,同樣可以引人注目,萬花叢中一點綠的效果是回寄目光的不二選擇。如下圖(7)所示,同色系的商品放在一起,容易讓消費者忽略中間的商品。相反地,如下圖(8)所示的商品陳列,中間的商品和兩邊的商品形成色彩對比,這樣可以運用不同的色塊吸引不同消費者的關(guān)注。
5/關(guān)聯(lián)陳列
如果店鋪里面某一款咖啡賣得非?;鸨?,其他咖啡努力展示和推薦,也不見得有什么效果,試問此時做一張該咖啡的海報,頁面里放置其他咖啡好還是放置方糖的圖片好?答案顯而易見,但剛進入店鋪的大部分消費者都喜歡選擇這款咖啡時,那么與其費力地改變顧客的消費習慣,還不如順應(yīng)顧客的消費需求。顧客習慣了這款咖啡的味道,那么他們需要的是更多的方糖,而不是其他口味的咖啡,所以關(guān)聯(lián)陳列在這里就顯得格外重要。
同理,我們引入的流量,通過關(guān)聯(lián)陳列,能夠讓流量最大化地被利用,很好的提高客單價,也能夠進一步提升銷量。
6/特殊陳列
在超市里經(jīng)??匆娔晨钌唐冯s亂地堆在一起,或者擺放成一個特殊的造型,這些不同的陳列方式有著不同的效果:雜亂的堆放在一起,給人以廉價處理的感覺;階梯式的擺放,會讓人覺得有感染力,降低價格敏感度,同時提升產(chǎn)品檔次。這些特殊的陳立涉及在超市中被稱為堆頭。如下圖(9)所示是超市里的拖鞋堆頭效果。
同樣在頁面的陳列設(shè)計中,通過特殊擺放,也可以給人不同的視覺感受。以紅黃為主色的陳列突出節(jié)日氛圍,以多款顏色鮮艷的產(chǎn)品搭配在一起,體現(xiàn)年輕、活躍等。如下圖(10)所示,情人節(jié)中通過不同顏色的蘋果進行心形擺放,不僅提升商品的關(guān)注度,同時也能提升節(jié)日中蘋果的商品價值。
特殊陳列通過運用在店鋪首頁的活動海報中,能夠很好地與活動主題契合,從而讓進入店鋪的消費者感受到視覺帶來的氛圍渲染。
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麥子地平面設(shè)計培訓課程之印刷的特種工藝有哪些?
了解和應(yīng)用印刷的特種工藝用于提高印刷品的質(zhì)量或保護印刷品的表面是非常重要的。
特殊的印刷工藝可以使印刷品更顯眼,或者可以保護印刷品表面。代表性的手法是在印刷品表面覆膜。
在紙的表面壓貼覆膜,可以提高表面的防潮性和耐久性,也可以增加光澤,強化磨砂質(zhì)感。此外,還有UV、燙金(銀)、起凸等非常有名的特殊工藝,這里介紹幾個代表性的工藝。如果是中等規(guī)模以上的印刷工藝,應(yīng)該可以完成這里列舉的印刷工藝,有些還可以提供網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù),所以請根據(jù)目的探討采用哪種加工。
無論哪種特殊工藝,都比通常的印刷價格高。但是,如果想設(shè)計特別的作品,而且是少量的時候,可以積極嘗試下。
下面我們和麥子地的平面設(shè)計培訓的同學來一塊探討下印刷工藝的類型有哪些?
1/光膜
常用于書籍和雜志的封面,是一種有光澤的工藝。因為可以保護紙張表面,所以常用于很多人會接觸到的商品,如果使用光膜,照片等色味可能會發(fā)生改變,所以需要注意。特別是光膜,會增加皮膚等部分的紅色程度。
2/啞膜
啞膜沒有光膜那樣的光澤,其特征時給人一種沉著的印象,可用于書籍、雜志等的封面。一般,這種工藝用于薄涂層紙的表面加工,如果和由凹凸感的ARAVEAL\VENTNOUVEAU之類的紙、UV工藝等組合使用,會很有意思。
3/上光
通過在印刷品表面施加涂層,提高防水性和耐磨性。有OP上光、水性上光、UV上光等種類。
4/過油
與光膜相似,但這是水性上光,是一種在水性上光后進行加熱的加工方法、多數(shù)比光更便宜。請注意,折角可能會有粉。
5/激光全息膜
這是一種隨著光照角度變化而閃閃發(fā)光的有全息效應(yīng)的工藝。種類不同,全息的程度也不同。成品會給人一種相當強烈的印象,主要用于包裝、防偽等。
6/燙金(銀)
借助一定的壓力和溫度降金屬箔印到印刷品上。除了金屬箔,還有彩色箔。除了光澤箔還有磨砂箔。
7/壓凹
將壓凹和凸版相組合,并把紙夾入其中,然后施加壓力使紙凹陷,從而表現(xiàn)文字和圖案。除了不使用金箔,實現(xiàn)過程與燙金(銀)相同。
8/模切
這是一種裁切紙張的加工。印刷數(shù)量多時是使用模切磨具的“湯姆森加工”,印刷數(shù)量少的通過“激光切割”和“切繪機”一張一張加工。
9/起凸
與壓凹相反,是一種使紙張變成凸狀的工藝。不只是一層起凸,也可以通過不同的起凸呈現(xiàn)美似雕刻的效果。
10/UV上光
將紫外線光膠滿版或局部固化在印刷品表面。咋紙張表面蘸上UV油墨,使局部加厚,從而呈現(xiàn)立體效果。
11/七彩UV
在UV油墨中混入會閃閃發(fā)光的閃光粉后進行印刷,適合表現(xiàn)華麗的效果。包括金、銀、藍、紅、綠等幾種顏色。
印刷的特種工藝有哪些?源自于麥子地平面設(shè)計培訓印刷課程節(jié)選,更多關(guān)于麥子地平面設(shè)計培訓教學課件,請繼續(xù)關(guān)注麥子地網(wǎng)站經(jīng)驗分享更新。謝謝!
電商美工培訓課程之主圖的質(zhì)感
參加麥子地美工培訓的同學好,前幾天我們連續(xù)講解了有關(guān)主圖設(shè)計的場景化、品牌宣傳化、構(gòu)圖、信息分層、主圖素材選擇及規(guī)范等相關(guān)知識,今天我們繼續(xù)探討交流主圖設(shè)計的產(chǎn)品質(zhì)感如何表現(xiàn)及應(yīng)用的主圖設(shè)計知識,主圖設(shè)計的產(chǎn)品質(zhì)感表現(xiàn),有助于提高產(chǎn)品的點擊率以及轉(zhuǎn)化率,在主圖設(shè)計環(huán)節(jié)上非常重要,希望對從事淘寶美工設(shè)計師的同學們有所幫助。
對于大多數(shù)消費者來說,陶瓷類的消費品都看中陶瓷的質(zhì)感,那種晶瑩剔透的光澤度,陶瓷上鮮艷的著色都能深刻地吸引消費者的眼球。如下圖(1)所示的陶瓷圖片 ,在拍照過程中并沒有調(diào)整好光線以及設(shè)置好相機的參數(shù),所以照片偏暗,并且有嚴重的灰度,后期沒有進行處理就將原圖上架銷售,這樣的圖片是不能打動消費者的。哪怕商品本身非常非常精致,但是消費者在購物前期智能通過圖片來判斷產(chǎn)品的好壞,所以這樣的圖片給消費者不好的視覺感受,對產(chǎn)品的品質(zhì)會存在很大的疑慮。這樣的主圖很難吸引消費者的點擊,哪怕點擊圖片進入店鋪,因為圖片不能很好地傳達出產(chǎn)品的真實感,因此,也很難讓消費者滿意。如下圖(2)所示的圖片將陶瓷的色澤比較真實的還原,比前者更加容易吸引消費者的關(guān)注,所以商品的成交概率會比前者高一些。但是白色的產(chǎn)品在白色的背景下,顯得有點蒼白,不能將商品的光澤度很好地體現(xiàn)出來,同時背景色和商品主色雷同,這樣無法襯托商品的主體部分。如下圖(3)所示的圖片,不僅把商品的色彩很好的還原,通過黑色背景的襯托,同時運用倒影的手法,將陶瓷的光澤表達出來的同時,把商品的主體非常顯眼地展現(xiàn)給消費者。
同樣的商品,不同的圖片帶給消費者不同的視覺感受,因此,在實際銷售結(jié)果上也會有差異。通過對商品的襯托展示,將商品的特點通過視覺很好地傳達給消費者,這樣才能體現(xiàn)出商品的價值。所以同樣的商品,但三件單價高于前面兩件,但是通過視覺塑造出應(yīng)有的價值,所以在銷售上也會優(yōu)于前面兩者。
主圖的質(zhì)感體現(xiàn),在無形中能夠影響到消費者對商品的心理感受,從而會對商品產(chǎn)生不同的關(guān)注點。比如,一味地強電便宜,消費者會偏向價格明暗;更加突出品質(zhì),消費者會注重質(zhì)量情況;強調(diào)商品的時尚元素,那么消費者會注重是否符合當今潮流。也就是說,通過商品的視覺暗示和引導(dǎo),給予消費者的消費心理會有影響。通過這樣的視覺傳達手法,可以替代僅從價格博取消費者歡心的做法。
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美工培訓課程主圖設(shè)計的場景化和品牌宣傳如何把控?
麥子地美工培訓的同學們好:上一節(jié)課我們講解了有關(guān)主圖設(shè)計的“主圖的構(gòu)圖及信息分層”相關(guān)設(shè)計的知識點,今天我們繼續(xù)就電商主圖設(shè)計的知識點,繼續(xù)講解主圖設(shè)計的場景化和品牌宣傳如何融合的設(shè)計技巧,首先我們先研究和討論主圖場景化的設(shè)計技巧,然后在分析主圖的品牌宣傳的設(shè)計技巧。
一:主圖的場景化
對于很多商品來說,單純地展示商品會顯得單調(diào)乏味。比如,只展示一件衣服的平鋪的情況,很難讓消費者感受到穿在身上的樣子,所以網(wǎng)絡(luò)平面模特悄然流行。通過模特的穿戴,可以讓消費者了解到衣服是否好看,消費者會將自己和模特產(chǎn)生映射關(guān)系,聯(lián)想到如果自己穿著是否會有同樣的效果,然后消費者會根據(jù)模特和自身在形體上的差異進行對比,形成一些細節(jié)關(guān)注點,并且回憶自己平時穿衣服時出現(xiàn)的狀況,從而對這款衣服總結(jié)出幾個比較關(guān)注的疑問事項。這些疑問在頁面上沒有表達清楚,那么消費者會開始咨詢在線客服。這就是大多消費者在購買服裝前的心理變化。
很多商品單獨出現(xiàn)在頁面里是很難打動消費者,尤其是高價的家居消費品。拿沙發(fā)來說,目前的裝修適合怎樣款式的沙發(fā),這個經(jīng)常會困擾很多新裝修的用戶。如果看到一款自己滿意的沙發(fā),但是顧慮到單個沙發(fā)很好看,放置在客廳中卻和裝修風格格格不入,這樣的擺置的沙發(fā)會顯得和突兀,因此對于網(wǎng)購沙發(fā)的消費者來說,更希望看到的是沙發(fā)能夠放置在場景里面,而場景和自己家庭的匹配度就很有可能決定了消費者是否會對這款沙發(fā)滿意。
從下圖(1)和圖(2)的對比可以了解到單純地展示沙發(fā)需要消費者自己去憑主觀感知是否合適,這樣容易讓性格存在疑慮的這類消費者更加困惑。將沙發(fā)放置在一個具體的客廳里,這樣能夠方便消費者對商品進行選擇和取舍,能夠降低消費者存在的疑慮。尤其對于大件的高價商品,因為運費高昂、修理不便等諸多困難,消費者在購買此類商品時會顯得尤為謹慎,所以通過場景的暗示,就能夠消除消費者在某些方面的疑慮,提升了商品的轉(zhuǎn)化率。
二:主圖的品牌宣傳
商品在線上銷售越來越多,店鋪里面有限的SKU很快淹沒在商品的海洋里面,單純地銷售商品,獲取客戶的難度已經(jīng)越來越高。很多商家從單純的線上賣貨開始轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频耐茝V和打造。因為只有通過樹立品牌,才能讓客戶對自己的產(chǎn)品加深印象,如果只通過銷售商品,而不加以記憶強化,那么很容易流失掉原來的客戶。
商品種類的增加、營銷成本的增加以及運營成本的增加,導(dǎo)致單純的品牌推廣變得更加困難,很多電商企業(yè)無法擁有足夠的資金和線下傳統(tǒng)的大型企業(yè)進行品牌推廣的競賽,因此,通過主圖展示品牌,將商品和品牌進行捆綁在各種線上推廣渠道中展示,這無疑節(jié)省了一大筆廣告開支。很多電商企業(yè)將Logo統(tǒng)一在主圖的某一個相對固定位置進行標識,這樣在展示商品的同時也展示了品牌,這種方法不僅容易喚醒老客戶的消費記憶,也可以不斷吸引新客戶的關(guān)注和消費。而且類似風格的商品,通過Logo也易于識別,提升商品的競爭力,如下圖(3)所示。
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麥子地平面設(shè)計培訓之“象形文字和標志設(shè)計的關(guān)系”
標志、圖標、象形圖有時會分開使用,但是在此處“不是使用象形圖指代文字的發(fā)音,而是使用象形圖來指代事物和事件”。
象形文字是文字的祖先,其歷史可以追溯到史前時代。從描繪現(xiàn)實世界的繪畫開始,逐漸脫離了對象本身的意思,變成可以表達語音的聲音。之后演變成了現(xiàn)在的文字,變成可以記錄并表達的語言。
另一方面,脫離文字的“象形文字”是各種各樣的東西的象征,也作為標志和符號使用。
隨著人之間的交流越來越多,交流范圍越來越大,因語言不同而引起的糾紛也與日俱增。現(xiàn)在,交通標志使用象形圖,也與時代背景息息相關(guān)。另外,兩次世界大戰(zhàn)促進了非語言交流。
在古代,象形圖文字變成可以表示語言的“聲音”后,不同語言的對話者之間的交流,變成了相互不理解的符號排列。但是,人們再次開始廣泛交流后,象形圖就開始承擔超越語言的交流功能了。
下面和參加麥子地平面設(shè)計培訓的同學一塊來梳理下象形文字和標志的設(shè)計發(fā)展歷程,來更深刻的認識象形文字在標志設(shè)計中的重要作用,以此使從事平面設(shè)計工作中使自己的設(shè)計思路更廣闊,得到更好的提高。
1/在公元前,象形圖形就是象形文字?如下圖(1)所示。古埃及使用的象形文字,看起來也如象形圖,但實際上比起表達形狀,很多文字更多的是表達發(fā)音。
2/1909年,現(xiàn)代象形圖登場,如下圖(2)所示。1909年,法國巴黎率先使用,繼而歐洲9個國家的政府就路面不平、彎道、道口、十字路口等4個交通標志的使用達成了一致。
3/1964年,在東京奧運會上,大量使用了象形圖。如下圖(3)所示,1960年代,聯(lián)合國確立了“符號計劃”,象形圖在設(shè)計界開始變得很流行。1964年的東京奧運會上,誕生了很多優(yōu)秀的象形圖。
4/1982年,日本提出的世界標準設(shè)計。如下圖(4)所示,非常有名的緊急出口標志是由谷松敏文、太田幸夫等制作的象形圖。1982年1月20日制定于日本(同年4月1日施行),在1987年納入國際標準化機構(gòu)(ISO)。
5/1984年,電腦和圖畫文字相遇。如下圖(5)所示,電腦圖標的初衷是為了實現(xiàn)“誰都可以簡單實用的電腦”。初期的圖標是在32像素*32像素的限制下制作的,這種限制賦予設(shè)計規(guī)則和統(tǒng)一感,從而形成了簡單的、即使現(xiàn)在看也美觀的象形圖。
再和同學們來聊兩個現(xiàn)實的小例子,比如,為什么無論去哪里都能知道廁所的位置呢?如下圖(6)所示,這是1974年美國運輸省委托其國內(nèi)的平面設(shè)計專家組織AIGA(美國平面藝術(shù)協(xié)會)設(shè)計的機場、車站等運輸相關(guān)設(shè)施中使用的象形圖。當時,對已經(jīng)開發(fā)和使用的現(xiàn)有標志進行了國際化和統(tǒng)一化。這些都是公開的,沒有著作權(quán)限制,并且在設(shè)計上也有很多優(yōu)點,所以在全世界得到了廣泛應(yīng)用。
在比如,到了機場情緒會高漲,也許與標志有關(guān)吧。如下圖(6)所示,在街道、車站、購物中心、美術(shù)館等人群聚集的場所,有向?qū)俗R=標志。特別是在國際機場等語言和文化不同的人群聚集的場所,標志的作用愈發(fā)重要。另外,如果到了機車站等場所,即使不去旅行,情緒也會高漲起來。這可能是因為標志通過傳達環(huán)境和空間的概念帶來了旅行的感覺?;蛟S標志超越單純的標識、引導(dǎo)作用,也可以傳達環(huán)境和空間本身的形象。
本“象形文字和標志設(shè)計的關(guān)系”平面設(shè)計培訓教學課程源自于麥子地平面設(shè)計培訓LOGO設(shè)計教學課件節(jié)選,更多關(guān)于LOGO設(shè)計教學課件,請繼續(xù)關(guān)注麥子地網(wǎng)站經(jīng)驗分享更新,謝謝!
麥子地電商美工設(shè)計培訓課程“主圖的構(gòu)圖及信息分層”
同學們好,今天我和參加麥子地電商美工設(shè)計培訓的同學一塊來探討交流下在做主圖設(shè)計時應(yīng)該了解的主圖的構(gòu)圖及信息分布相關(guān)方面的知識,同學們從上一節(jié)課關(guān)于主圖設(shè)計視覺營銷方面的知識了解到,主圖在提高網(wǎng)店店鋪點擊率方面的重要作用,如果主圖設(shè)計的不符合買家的消費心理及視覺預(yù)期,那意味著主圖的點擊率就低,那自然店鋪就沒流量,也就沒有銷量,所以主圖在店鋪引流方面是非常重要的,一定程度上決定其網(wǎng)店的生死。首先我們先探討下在做主圖設(shè)計時,主圖設(shè)計有哪些構(gòu)圖類型。其次我們在探討主圖設(shè)計時主圖在信息分布上信息分層如何把控。
一:主圖的構(gòu)圖
不同的構(gòu)圖方法會有不同的視覺關(guān)注點,同時也能夠營造出不同的商品氛圍,在構(gòu)圖上常用的有6種構(gòu)圖方法:直線式構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖、漸次式構(gòu)圖、輻射式構(gòu)圖、框架式構(gòu)圖。
1/直線式構(gòu)圖
商品形狀具有一定的規(guī)則性,通過直線式排列可以整齊美觀地展現(xiàn)出商品,這樣的構(gòu)圖方式可以將商品不同的顏色和規(guī)格通過并列對比展示給消費者。直線式構(gòu)圖可以增加商品的選擇性,通過多色以及過規(guī)格展示,可以提高商品的競爭力,如圖(1)所示。
2/三角形構(gòu)圖
三角形構(gòu)圖細分可以分為正三角形構(gòu)圖、倒三角形構(gòu)圖以及斜三角形構(gòu)圖等多種構(gòu)圖法??傮w來說,三角形構(gòu)圖具有安定、均衡但不失靈活的特點。適合三角形構(gòu)圖法的商品是有一定規(guī)則的幾何體,這樣形成的三角陣列會顯得醒目。正三角形能給人以穩(wěn)定的感覺,從而顯得商品有氣勢,如圖(2)所示,比較易碎的碗通過正三角形的構(gòu)圖可以讓商品顯得更加牢固。倒三角形有不穩(wěn)定感,所以顯得商品生動,如下圖(3)所示的指甲油,通過倒三角構(gòu)圖,將單調(diào)的商品變成一個可愛的心形倒三角形式,這樣不僅表達出商品的豐富樣式,也比較符合消費群體的愛好特征。最常用的是斜三角形構(gòu)圖,可以靈活多變地將商品呈現(xiàn)出來。如圖(4)所示的蘋果的斜三角形搭配,體現(xiàn)出蘋果的個頭大,同時通過半個蘋果的切面,能夠讓消費者感知到蘋果的新鮮感。
3/對角線構(gòu)圖
對角新構(gòu)圖時將商品安排在對角線上,這樣可以突出商品的立體感、延伸感和動感。對角新構(gòu)圖形成縱深,能夠帶給消費者更多的視覺沖擊力。如圖(5)所示的碗,如果采用直線式構(gòu)圖或者三角形構(gòu)圖法,都不能很好地體現(xiàn)出碗內(nèi)的顏色差別,對角線的優(yōu)勢就是能夠體現(xiàn)出商品的立體感,所以運用延伸的對角線構(gòu)圖方式,能夠很好地和商品本身的特點相匹配。
4/漸次式構(gòu)圖
將多個商品漸次式排列,能夠增強商品的空間感。將商品由大及小,由主到次地擺放,增加商品的縱深感,并且運用透視景深效果,能夠體現(xiàn)出商品的多樣性與豐富性。如圖(6)所示,這種構(gòu)圖方式把主體部分的商品很清晰地展現(xiàn)出來,同時增強了空間感。
5/輻射式構(gòu)圖
輻射式構(gòu)圖視覺沖擊力強,向外擴張的線條和動態(tài)都很明顯,可以增加畫面的張力,并且能夠凸顯發(fā)散的重心。這種構(gòu)圖方式適合線條類細長的商品,雖然商品呈放射式發(fā)散,但是這樣的構(gòu)圖方式可以緊收主題,能夠很容易地通過線條引導(dǎo)到發(fā)散的中心。如圖(7)所示為輻射式的構(gòu)圖方式,右上角如果放置了商品了商品的LOGO,可以達到很好的品牌宣傳的效果。
6/框架式構(gòu)圖
框架式構(gòu)圖方式通常在服裝類目中廣泛應(yīng)用,單個模特很難完整地展現(xiàn)出商品的多色性,而對于服裝的顏色,消費者有很明顯的個人愛好傾向,所以盡量多地展示出服裝的顏色,比較好的方式就是運用框架式構(gòu)圖??蚣艿闹黧w展示的是受眾面最大的顏色款式,或者比較醒目地吸引人的顏色款式,然后在框架其他區(qū)域更多地展示出商品的多樣性,如圖(8)所示。
二:主圖的信息分層
主圖在信息的展示上也需要進行一定的信息分層。天貓商城中大部分類目采用白底無水印的圖片展示,但是也有一些類目允許在主圖上添加一些促銷信息。以天貓的電器類目為例,第一張主圖允許自主設(shè)計,所以在頁面設(shè)計中需要對商品信息進行逐級分層,將重要的信息優(yōu)先著重展示。
如下圖所示,豆?jié){機作為主體是第一信息要素,需要著重展示。促銷信息作為第二信息傳達的層級,意在提高商品的價格競爭力,第三層的信息時品牌的展現(xiàn),不僅增加了商品的品質(zhì)感和信任感,同時也是一種品牌宣傳手段。
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麥子地平面設(shè)計培訓課程“圖像分辨率”
大家好,今天繼續(xù)和參加麥子地平面設(shè)計培訓的同學們來講解平面設(shè)計印刷方面的知識,這一課堂我們一塊來探討交流下在顯示器上看到的照片和印刷出來的照片的區(qū)別思考及應(yīng)用即“圖像分辨率”。
在電腦顯示器山看起來很漂亮的照片,印刷出來后會變得粗糙,有過這種經(jīng)驗的人不少吧,這是圖像的“分辨率”不夠造成的。圖像是小點(墨點或像素)的集合。顯示這些墨點的密度為分辨率,以dpi表示。這是指1英寸(25.4mm)中包含了多少墨點,分辨率越高,密度越大,圖像就越細致。
在電腦顯示器上,即使是分辨率高對象,也只能在現(xiàn)72dpi~96dpi。另一方面,通常的膠版印刷所需要的的圖像分辨率是350dpi。因此,即使是在電腦顯示器上看起來漂亮的圖像,也有不適合印刷的情況。在印刷低分辨率(72dpi)的圖像時,如果不把照片的大小縮小到1/5左右,圖像的質(zhì)量會變得粗糙。請同學們記住用于印刷品的圖像的分辨率是350dpi。
另外,即使把原本低分辨率的圖像轉(zhuǎn)換為高分辨率的圖像,圖像的質(zhì)量也不會改善,請注意。
下面我們用圖的比較說下—Dpi的數(shù)值基準,如下圖(1)所示:dpi表示1英寸(=25.4mm)中含有多少個墨點(像素)。下面的圖像表示1英寸中含有10個墨點,所以分辨率是10dpi,下面的圖像的分辨率是72dpi。相比之下可以明白,分辨率越高,密度越大,圖像越清晰。
我們在探討下如果印刷大小一樣但分辨率不同的圖像,如下圖(2)所示。
350dpi的照片印刷效果,這是適合膠版印刷的分辨率(350dpi)的圖像。連細節(jié)也清晰可見。在一般的印刷中,即使是350dpi以上的分辨率,外觀的畫質(zhì)也不會變化。但是,如果使用高精細印刷,可以用更高分辨率的圖像再現(xiàn)至肉眼幾乎無法辨別出墨點的水平。
72dpi的照片印刷效果,以72dpi印刷與下圖(2下)所示相同的照片。相比350dpi,畫質(zhì)變粗是一目了然的,如果不改變低分辨率圖像的尺寸大小直接進行印刷,那么印刷的圖像會變得粗糙,需要注意。
再和麥子地平面設(shè)計培訓的同學們來探討下,標志符號的分辨率350dpi也不夠。如下圖(3)所示。那標志符號和照片印刷有什么區(qū)別呢?答案是我們先來解釋下位圖和矢量圖的概念和區(qū)別。首先位圖,也叫點陣圖,它是由像素(墨點)組成的,單位內(nèi)像素越高,圖像的分辨率也高,圖像越清晰,反之,單位內(nèi)像素越少,分辨率越低,圖片越模糊,其優(yōu)點是,圖像顏色鮮艷,純度高,在PS軟件內(nèi)適合做效果;缺點是,圖像無限的放大或者縮小都會印象圖像的質(zhì)量。其次,矢量圖,矢量圖是由點到線的描繪過程,其優(yōu)點是,無限的放大或者縮小,都不會影響圖形的質(zhì)量,其缺點是,圖形顏色不鮮艷,純度低,不適合做效果。如果是彩色圖像和灰色圖像(以白色到黑色的明暗顯示的圖像),只要有350dpi的分辨率就可以印刷得足夠漂亮。但是如果是只包含白色和黑色的圖像,墨點的邊緣會清晰可見,所以鋸齒狀的部分容易變得顯眼。因此,印刷標志符號時需要使用1200dpi,最低也需要使用600dpi的圖像分辨率。即便如此,可以印刷的大小是有限度的。一般標志符號都是矢量圖繪圖軟件設(shè)計制作的,比如矢量圖繪圖軟件AI,所以標志符號理想是用AI合適文件印刷效果最好。
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電商美工培訓“淘寶主圖素材選擇及規(guī)范”
無論買家是通過關(guān)鍵詞搜索還是通過類目搜索,展現(xiàn)在消費者眼前的第一張圖片就是商品主圖,因此,商品主圖的優(yōu)劣是影響買家關(guān)注以及影響買家點擊的重要因素。也就是說,通過一張誘人的主圖可以節(jié)省一大筆推廣費用,這也正是有些店鋪在沒有做任何付費推廣的情況下,依然可以吸引很多流量的主要原因。
我們通過換位思考來觀察一個有趣的現(xiàn)象:假設(shè)自己是一個消費者,想要購買一款T恤,那么在搜索欄中輸入“T恤”關(guān)鍵詞,如下圖(1)所示,在生成的搜索頁面中開始瀏覽自己滿意的T恤款式,如果發(fā)現(xiàn)了自己心儀的商品,這時才會去關(guān)注商品的價格、購買人數(shù)、商品標題等附屬的信息要素。通過這種搜索特征可以發(fā)現(xiàn),在關(guān)鍵詞輸入正確的情況下,決定是否點擊產(chǎn)品的第一核心要素商品主圖,因為主圖承載了產(chǎn)品款式、風格、顏色等多個特征,這些特征比用文字描述更加直接地影響消費者對于產(chǎn)品的喜好程度。
從上述例子可以看到,商品主圖是最重要的信息承載和傳達媒介,因此,對于主圖中需要的一些信息要素就值得關(guān)注和研究。下面就和朋友們一起在麥子地美工培訓課堂上來探討下淘寶主圖素材的選擇及主圖規(guī)范的相關(guān)知識。
1/主圖的素材選擇
在主圖的素材選擇中,圖片的清晰度是一張主圖的首要條件,模糊的圖片不僅影響消費者的視覺體驗,還會嚴重影響商品的價值體現(xiàn)。所以,在選擇商品的主圖時,首先考慮圖片的清晰問題。如下圖(2)所示,主圖很好地展現(xiàn)了這款打底衫的修身特性,而如下圖(3)所示的主圖,打底衫的褶皺、圖片背景中雜亂的文字和水印,很容易讓消費者對這款商品失去信心。商品在消費者心目中的第一印象對消費者來說非常重要,缺乏安全感的商品容易讓消費者失去購買信心。
其次,需要選取一張曝光正確的商品圖片,光線的色溫以及明暗會造成商品的色差問題,如果采用了一張曝光有問題的圖片,就容易引起售后糾紛。因此,在圖片的選擇上,對于圖片的正確曝光也需要考慮和篩選。如下圖(4)所示,采用逆光拍攝的角度,正面光線不足,無法辨別衣服實際的顏色,這樣容易讓消費者對顏色產(chǎn)生理解誤差。如下圖(5)所示的主圖則采用了正確的曝光模式,這樣可以很清晰地看出衣服的實際顏色。
再者,由于主圖支持放大功能,為了讓消費者可以更加清晰地查看商品主圖的細節(jié)情況,商品主圖盡量選用800像素/800像素以上的圖片,在保證清晰度的同時需要考慮圖片的大小,因此單張圖片的大小不能超過500KB。很大部分消費者習慣先用放大功能查看商品情況,然后開始瀏覽詳情頁的部分,所以選用的圖片務(wù)必達到要求的像素大小。如下圖(6)所示,商品圖片達到要求的像素后,就可以運用放大功能,細看商品主圖的各個部分。
對于商品主圖來說,合理的商品展現(xiàn)角度不僅能夠增強商品的立體感,同時可以讓買家更清晰地看到商品的全貌,并且一個好的商品角度可以讓商品更加靈動。
在確保商品的角度合理的情況下,還需要注意商品的完整性。對于景物來說,商品盡量展現(xiàn)出三個側(cè)面,這樣可以讓買家通過一張圖獲取商品的更多信息。對于服裝類商品來說,讓服飾進行整體性展示會比較重要。
2/主圖規(guī)范
目前很多賣家通常都會在主圖上方很大的字體作為促銷信息,以至于遮蓋住商品主體。這種做法在提升點擊率上固然有效,但是會嚴重影響淘寶搜索頁面的美觀度,同時也很難將商品的視覺價值提升,嚴重影響了買家的消費體驗。所以大部分類目對商品的主圖有比較明確的設(shè)計要求,尤其是天貓,根據(jù)不同類目的情況,對商品的主圖有不同的要求和規(guī)范。
也就是說,如果不按照設(shè)計規(guī)范去制作主圖,那么就容易引起商品的搜索降權(quán),所以在制作主圖時,首先,應(yīng)該了解該類目的主圖制作設(shè)計規(guī)范,通過對規(guī)則的良好解讀,才能避免主圖的違規(guī)。其次,對于一些線下品牌或者有一定影響力的線上品牌,都有自身的VI體系,所以很多主圖在設(shè)計上會根據(jù)店鋪和品牌的情況在商品的某一個固定區(qū)域添加自身的品牌識別元素。如下圖(7)所示的搜索關(guān)鍵詞“保暖內(nèi)衣”,在其主圖左上角都有品牌標志。
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平面設(shè)計培訓之顯示器和印刷品呈現(xiàn)顏色的方式有何不同?
大家經(jīng)常在做平面設(shè)計時,把握不住印刷品呈現(xiàn)的自己設(shè)想的正確顏色顯示,有時候也掌控不好噴繪寫真自己設(shè)想的正確顏色顯示,對顯示器顏色顯示和印刷品顏色顯示把控不了,今天我們就在麥子地平面設(shè)計培訓課堂上來和同學們討論探討下如何正確管理顏色的呈現(xiàn)方式隨著環(huán)境變化的方法。
把電腦顯示器上看到的東西印刷在紙上時,有時候呈現(xiàn)的顏色會完全不同,所以需要注意。
我們平時看到的各種顏色是由多個顏色混合而成的“混合色”。混合色可以分為由色光三原色的紅(R)、綠(G)、藍(B)組合的RGB(加法混合)和由色料三原色的青(C)、品紅(M)、黃(Y)和黑色(K)組合的CMYK(減法混色)兩種。電視和電腦的顯示器采用RGB表現(xiàn)色彩,印刷的采用CMYK來表現(xiàn)色彩。由于印刷品使用油墨來變現(xiàn)色彩,因此無法覆蓋RGB可以表現(xiàn)的顏色領(lǐng)域。
如上所述,顯示器和印刷品對顏色的表現(xiàn)方法本身不同。另外,顯示器和打印機性能等環(huán)境因素的不同也會引起顏色呈現(xiàn)方式的變化。因此,為了印刷出自己設(shè)想的顏色,需要像比色圖表那樣將顏色進行“數(shù)值化”。
提要:在顯示器上看到的顏色和實際印刷出來的顏色是不一樣的!為了準確地表達,對顏色進行“數(shù)值化”!
如下:1/顯示器上的顏色(RGB)加法混色:這是用色光三原色紅(R)、綠(G)、藍(B)進行疊加而形成顏色的方法。電視和電腦的顯示器上的顏色是用這個方法混合的。顏色越疊加越明亮,紅(R)、綠(G)、藍(B)全部疊加就會變色白色,如下圖1所示。
2/印刷品上的顏色(CMYK)減法混色:這是用色料三原色青(C)、品紅(M)、黃(Y)進行疊加而形成顏色的方法。印刷品使用這個方法混合顏色。顏色越混合越暗,如果均等地混合CMY,理論上會變成黑色。但是,在實際的印刷中,文字等元素的黑色使用黑色(K)的油墨。
另外還需注意:環(huán)境不同,顏色的呈現(xiàn)方式也會改變。根據(jù)顯示器和打印機機型的不同,顏色的呈現(xiàn)方式也會有很大不同。在關(guān)于顏色的交流中,不應(yīng)該看不同顯示器顯示的和不同打印機打印出來的東西,而是應(yīng)該同一臺顯示器和用一臺打印機來呈現(xiàn)不同的東西。
另附顏色的數(shù)值化中不可或缺的比色圖表的使用方法(如下圖所示)
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“配色與信息傳達的關(guān)系”麥子地美工設(shè)計培訓課程
對于視覺傳達而言,色彩的搭配是非常重要的?,F(xiàn)在,日本全國有超過50萬名“色彩搭配”設(shè)計師;歐美一些國家的設(shè)計公司也都擁有一批專門的色彩設(shè)計人員,這些“色彩搭配”設(shè)計師活躍在廣告設(shè)計、平面設(shè)計、網(wǎng)店設(shè)計、服裝設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、建筑設(shè)計等各個設(shè)計行業(yè)中。下面我們來了解一下色彩的基本搭配方法。如下圖(圖1)所示為伊登色環(huán)。
接下來,我們來了解幾種色彩的分類。
1/類似色
在色彩輪上彼此接近的色彩可以歸納為類似色。如下圖(圖1)中的黃綠、黃、黃橙,像這樣在色環(huán)中彼此相近的色彩,我們稱之為類似色。如下圖(圖2)所示為天貓立頓官方旗艦店首屏圖,整體正是運用了類似色。其整體顏色嚴格遵循了該企業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)顏色標準,如下圖(圖3)所示。
2/互補色
在色輪上位置相對的兩種色彩互為補色。如(下圖1)中黃和紫、紅和綠,想這樣位置相對的色彩為互補色。
3/漸進配色
按色相、明度、純度三要素之一的程度高低依次排列顏色。
每種色彩,都有其特定的含義并帶有不同的情感。每種色彩都有它自己的語言,找到適合的色彩不僅能突出產(chǎn)品的特點,還可以充分表達產(chǎn)品給人帶來的不同個性風格。
紅色:警示、熱情、勇敢、愛情、健康、興奮。
橙色:富饒、充實、豐收、友愛、好爽、積極。
黃色:智慧、光榮、忠誠、希望、喜悅、光明。
綠色:公平、自然、和平、醒膚、理智、幼稚。
藍色:自信、永恒、真理、科技、未來、冷靜。
紫色:權(quán)威、尊敬、高貴、優(yōu)雅、信仰、孤獨。
黑色:神秘、寂寞、黑暗、壓力、嚴肅、權(quán)威。
我們在做設(shè)計時,根據(jù)設(shè)計對象、目的的不同,必須合理安排色彩的使用范圍。本麥子地美工設(shè)計培訓課程簡單介紹了一些色彩的知識,雖然簡單,但學習之后,大家對色彩的看法會和遺忘有不一樣的認識,更深一步地理解色彩的概念。
我們通過幾個實際案例學習一下顏色在網(wǎng)店廣告圖設(shè)計中的幾點注意。
1/抓住淘寶網(wǎng)店廣告主色調(diào)
網(wǎng)店廣告圖在設(shè)計時盡量控制在1~3種主色調(diào),畫面色彩不宜太花,否則會干擾視覺信息的有效傳達。如下圖(圖3)所示是一款男鞋的淘寶廣告圖,色彩比較統(tǒng)一,基本之用了一個主色調(diào),只是稍微改變了顏色的純度,加以層次感展示,整體與推薦產(chǎn)品的鞋的顏色也是協(xié)調(diào)的。圖中文字的色彩吸取了鞋子的色彩,這樣的處理方式有很多好處,一是可以讓畫面色彩更加和諧;二是更好的統(tǒng)一了品牌視覺形象,更有利于加深消費者對品牌的印象與認知。
2/突出文字信息
網(wǎng)店廣告中一般都會有文字信息的表達,為了方便閱讀,背景和前文的對比盡量大些,以便突出主要文字信息。如下圖(圖4)所示為一個服裝類目的首焦廣告。大家可以直觀的發(fā)現(xiàn),圖左上角該品牌的LOGO和其廣告語,文字顏色和背景沒有產(chǎn)生明顯的對比,因此讓受眾不能很好的看清楚,從而影響品牌信息的傳達。
相比,如圖(下圖5)所示這張圖,從色彩應(yīng)用的角度而言,其文字和背景均采用黑白效果,突出了產(chǎn)品表面的色彩,顧客便能第一眼被產(chǎn)品的鮮艷顏色所吸引,同時黑白對比的畫面和背景在凸顯品牌代言人的同時也突出了文字信息,更顯此款筆記本電腦的硬朗。
淘寶網(wǎng)店“配色與信息傳達的關(guān)系”教學課件,原來與麥子地美工設(shè)計培訓課程節(jié)選,大家想了解更多關(guān)于美工設(shè)計方面的知識,請繼續(xù)關(guān)注麥子地網(wǎng)站經(jīng)驗分享更新!謝謝!
平面設(shè)計培訓課程之“關(guān)于印刷品頁數(shù)的想法及折手的應(yīng)用”
平面設(shè)計師在做平面設(shè)計稿件時,設(shè)計的頁數(shù)按4的倍數(shù)考慮!
制作雜志、書籍等印刷品時,如果隨意地增加一頁或兩頁,可能會導(dǎo)致意想不到的成本增加。其原因在于這類印刷品是以“折手”為基本單位制作的。
下面詳細說明。如果是雜志、書籍之類頁數(shù)多的印刷品,一張一張地印刷并裝訂的話,工序會增加,影響印刷效率。因此,要在一張大的紙上排列多頁印刷(排版),再以規(guī)定的折頁方式折疊紙張,然后裝訂成冊,這樣可以提高效率。例如,1張紙折2次的話,就會成為8頁的折樣;折3次的話,就成了16頁的折樣。如果制作32頁的書,將16頁折樣疊放在一起裝訂就可以了,因此,如果雜志、書籍的頁數(shù)不是4的倍數(shù),如27頁和30頁,就需要使用空白頁面,從而導(dǎo)致成本增加,造成不必要的浪費。頁數(shù)的增減需要以折手為單位來考慮,如圖(下圖1)所示。
那么,什么是“折手”呢?我們來詳細探討交流下。
折法不同,便利性和給人的印象都會不同,制作A4紙張大小的傳單時,為了便于攜帶或陳列,會進行折疊。通過用+字折疊法將傳單折成1/4大小,也可以制作不同于單頁傳單的、更具媒介屬性的印刷品。制作折手是容易被忽視的環(huán)節(jié),嘗試在印刷前制作折手吧,然后按照用途和放置場所要求的制作折手,如圖(下圖2)所示。
一般的印刷公司大多可以提供制作折手的服務(wù),可以事先了解折手,以便在有需要的時候和印刷公司溝通。制作不同的折手,可以用一張紙展現(xiàn)各種各樣的變化。
想象放置印刷品的場所很重要,折頁類型有:
1/風琴折(6面)折疊方向交替的折疊方法,各個面都是相同的寬度;
2/包心折(6面)在考慮打開效果的情況下進行設(shè)計的話,會變得很有趣;
3/通用性最高的三折頁小冊子(6面)放置小冊子的架子多是按這小冊子的大小制作的,所以這種折手的通用性最高。因為是封面部分壓著內(nèi)側(cè)的結(jié)構(gòu),所以很好收攏;
4/四折頁,因為縱向橫向各折一次就會變成這樣的形狀,所以會成為小冊子那樣的形狀。如圖(下圖3)系列折手所示。
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